Booking y management son términos que se utilizan con mucha frecuencia en la industria musical. Hacen referencia a dos funciones que, aunque complementarias entre sí, son diferentes. Por eso, es importante saber diferenciar lo que hace un booker de lo que hace un manager.
Qué es el booking y en qué se diferencia del management
El booking cumple un papel esencial en la proyección pública de los artistas, porque se orienta hacia la organización de conciertos, las actuaciones, las giras y todo tipo de eventos en los que estos pueden mostrar su trabajo al público en directo.
El booker es el encargado de gestionar este proceso. Este profesional tiene profundos conocimientos sobre el circuito de los espectáculos, conocimientos que combina con unas buenas habilidades de negociación y con una red de contactos que nunca deja de crecer. Así consigue que el artista actúe en los lugares correctos, ante el público adecuado y con unas condiciones óptimas a nivel económico y logístico.
El management, por su parte, desarrolla una labor que va más allá de las presentaciones en vivo. Lo que hace es una gestión integral del proyecto artístico, planificando su futuro. Para eso, construye estrategias a largo plazo, cuida la imagen pública del artista, negocia con las discográficas, supervisa las campañas de marketing y toma parte en las decisiones más importantes.
En definitiva, el booking opera como una visión táctica, mientras que el management opera desde una visión estratégica más amplia. Ambos roles son fundamentales en la carrera de un artista y ninguno puede sustituir al otro.
Funciones principales de un profesional del booking
El booker es el punto entre el artista y el mundo exterior, en lo que respecta a sus presentaciones en vivo. Para hacer su trabajo, debe conocer bien su estilo, su público, sus fortalezas sobre el escenario y sus objetivos. Con esa información, puede desarrollar una estrategia de presencia en vivo que incluya desde actuaciones en grandes festivales internacionales hasta conciertos en pequeñas salas de prestigio.
Entre sus funciones se pueden destacar las siguientes:
- Identificar oportunidades relevantes para el artista.
- Negociar los honorarios, las condiciones técnicas, el transporte, el alojamiento y todos los aspectos logísticos de cada presentación.
- Coordinar a los promotores locales y a los organizadores para que todo salga según lo esperado.
- Diseñar giras que tengan sentido desde el punto de vista geográfico, económico y artístico.
- Revisar contratos y asegurar que se respeten en todo momento los intereses del artista.
Lo que busca con todo esto no es solo conseguir fechas de actuaciones en vivo para sus artistas, sino que estos puedan construir una carrera coherente.
Qué hace un manager y por qué es clave en el desarrollo artístico
El manager opera a modo de socio estratégico del artista. No cumple solo una función administrativa, sino que lidera todo el proceso de crecimiento y consolidación profesional. Precisamente por ello, su papel puede ir variando a lo largo de la carrera del artista, pero siempre se caracteriza por tener una responsabilidad global en su desarrollo.
Las funciones más importantes dentro de todas las que lleva a cabo son:
- Crear un plan de desarrollo musical, marca personal y expansión de carrera a largo plazo.
- Gestionar las relaciones con discográficas, medios de comunicación, editoriales y marcas.
- Supervisar la comunicación pública del artista para mantener una homogeneidad en la imagen transmitida a través de diferentes canales.
- Ayudar en la toma de decisiones sobre: repertorio musical, colaboraciones y oportunidades de negocio.
- Brindar apoyo emocional y psicológico ante los desafíos que supone el entorno artístico.
Si es bueno, el manager tiene que ser capaz de transformar el talento bruto del artista en un proyecto profesional dotado de estructura, proyección y equilibrio. Así, el artista puede concentrarse en su creatividad, mientras el manager se encarga de todo lo demás.
Booking y management: cómo trabajan juntos en la industria musical
Booker y manager asumen roles diferentes que, a su vez, están indisolublemente unidos, porque para que la carrera musical del artista sea un éxito, ambos deben hacer bien su trabajo. De ahí que la comunicación y la colaboración entre ellos sea estrecha.
Por ejemplo, el booker puede organizar una gira impecable, pero si no está alineada con el calendario de lanzamientos o la estrategia de marketing del manager, se puede perder una gran parte del impacto potencial.
Al trabajar juntos, booker y manager consiguen que cada una de sus decisiones y cada paso dado esté en la misma dirección. En este sentido, es el manager el que define los objetivos generales y el booker se encarga de trabajar para conseguirlos a través de la búsqueda de actuaciones en vivo.
Esta sinergia siempre es importante, pero más todavía en momentos clave como el lanzamiento de un nuevo álbum, la entrada en un nuevo mercado o la preparación de una gira internacional.
La importancia de contar con profesionales del sector
La industria musical actual está enfrentando fuertes cambios, aunque lo que no cambia es que los artistas siguen teniendo que hacer frente a una competencia feroz. En este escenario, contar con una buena planificación de la carrera es más importante que nunca, porque cualquier decisión improvisada puede tener consecuencias negativas a largo plazo.
Contar con un equipo de profesionales especializados puede marcar la diferencia, y es que el booker y el manager no solo se encargan de abrir puertas, sino que protegen al artista de incurrir en posibles errores estratégicos, de exponerse demasiado y de la forma menos adecuada y de tomar malas decisiones contractuales.
Además, estos profesionales aportan una importante red de contactos; experiencia en la toma de decisiones y una perspectiva externa objetiva que son esenciales para que el artista pueda cumplir sus objetivos.
Booking y management son fundamentales para que los artistas avancen en su carrera musical con paso firme. Si necesitas expertos que te ayuden en tu camino, contacta con nosotros.
